Thomas Le Cren
Consultant Senior Social Messaging
Au cœur de toute étude de marché réussie se trouve le recrutement de répondants pertinents. Dans un monde idéal, chaque personne qui répond à un questionnaire devrait être exactement le type de personne que vous cherchez à comprendre. C’est ici que le recrutement sur les réseaux sociaux entre en jeu.
Le ciblage au cœur du processus de recrutement
Grâce aux plateformes des réseaux sociaux comme Facebook, Instagram ou Snapchat, nous sommes en mesure de cibler et de recruter des personnes qui correspondent précisément à vos critères.
Et ces différentes plateformes de réseaux sociaux offrent une variété d’opportunités pour le recrutement. Par exemple, Meta permet de cibler un éventail d’âges vaste, des plus jeunes aux plus âgés : de 20 à 70 ans. TikTok, en revanche, est plus efficace pour atteindre une cible plus jeune : les moins de 20 ans. Tandis que LinkedIn est plus adapté pour cibler des profils professionnels.
Le screener : le premier pas vers le bon public
Tout commence par la rédaction du screener. Le screener est une série de questions que nous utilisons pour filtrer les participants potentiels en fonction de critères spécifiques. Ces critères peuvent varier en fonction du projet, allant des aspects socio-démographiques, aux critères attitudinaux, comme les intérêts et les comportements, mais également géographiques avec le lieu de résidence ou de passage !
Création des publicités : une invitation à participer
Ensuite, nous entrons dans la phase de création de publicités. Nos graphistes internes développent une variété de visuels, accompagnés de phrases d’accroche pertinentes. Ces publicités sont ensuite diffusées sur les plateformes de réseaux sociaux cibles, en se concentrant sur les personnes qui correspondent à notre screener.
A/B Testing : trouver la formule gagnante
Lors de la diffusion de ces publicités, nous mettons en œuvre une stratégie d’A/B testing. Cela signifie que nous lançons plusieurs versions de publicités, pour voir laquelle attire le plus de répondants pertinents. En fonction de ces résultats, nous affinons nos annonces pour optimiser le recrutement.
Sécurité et qualité : le suivi du recrutement
Une fois le recrutement lancé, nous ne nous reposons pas sur nos lauriers. Nous suivons activement le processus pour nous assurer que nous recrutons les bonnes personnes. Nous utilisons des questions filtres supplémentaires dans notre questionnaire pour vérifier que les répondants correspondent bien aux critères établis.
